동대문디자인플라자(DDP)에 위치한 상설 디자인 편집숍 DDP디자인스토어 내부 모습. K컬처 열풍에 힘입어 개점 이래 최고 매출 기록을 세울 전망이다. [사진 서울디자인재단]

“소셜미디어에서 보고 미리 찜해 둔 일러스트 노트를 샀어요. 동대문디자인플라자(DDP)에서의 모든 경험이 현대적이고 멋집니다.”

지난달 29일 오후 인도네시아에서 온 아유 길랑(26)씨가 DDP디자인스토어(이하 DDP스토어)에서 ‘모스 꽃 에디션 스티치 노트’ 10여권을 사며 말했다. 일러스트 디자이너인 그는 친구 결혼식 참석 차 한국에 왔다가, 영국 건축가 자하 하디드가 설계한 것으로 유명한 DDP를 찾았다. DDP스토어에서 구매한 노트들은 권당 5000원짜리. “표지 색감과 디자인이 마음에 쏙 들어 기꺼이 지갑을 열었다”고 말했다.

DDP디자인스토어의 인기 굿즈. 서울의 상징 캐릭터인 해치와 소울프렌즈 피규어. [사진 서울디자인재단]

DDP 어울림광장에 위치한 상설 디자인 편집숍 DDP스토어가 ‘서울 굿즈 성지’로 떠오르고 있다. K컬처 열풍과 함께 ‘힙한 도시’ 서울의 다양한 디자인 소품들을 한자리에서 만날 수 있기 때문. 서울의 상징 캐릭터 ‘해치&소울프렌즈’ 등 서울시와 서울디자인재단이 개발한 굿즈 뿐만 아니라 국내 디자이너들이 참여한 118개 브랜드의 상품 2600여 개가 톡톡 튀는 아이디어를 자랑한다.

DDP스토어를 운영하는 서울디자인재단은 2일 “올해 10월까지 집계된 DDP 스토어의 총 매출액이 16억7000만원으로, 2021년 매출액(2억3370만원) 대비 8배 증가했다”며 “이런 추세라면 올해 총 22억원의 매출을 달성, DDP스토어 개점(2014년) 이래 역대 최고를 기록할 것 같다”고 말했다.

일단 찾는 사람이 대폭 늘었다. 올 10월까지 DDP 방문객이 1374만172명으로 2021년 전체(739만2372명)에 비해 두배 가까이 늘어나는 동안 DDP스토어 방문객은 같은 기간 14만1473명에서 60만7733명으로 늘어 4배가 됐다. 객단가(고객 1명이 한 번에 지출하는 평균 금액)도 2만원 대로 2.4배 늘었다.

서혜영 서울디자인재단 브랜드팀장은 “DDP스토어가 해치를 비롯한 서울시 굿즈 공식 판매처로 지정됨과 동시에 디자인 공모 확대, 브랜드 콜라보 등을 통해 꾸준히 제품 라인을 다각화 한 것이 주효했다”고 말했다.

서울디자인재단이 직접 제작에 참여한 해치 굿즈들은 DDP스토어의 효자 상품이다. 정지은 브랜드팀 선임은 “해치 랜덤피규어, 봉제키링, 젤펜, 러기지 택 등 해치 굿즈 매출이 DDP스토어 매출의 30% 가량을 차지한다”며 “발매 초기엔 여기서만 살 수 있어 ‘오픈런’ 현상이 빚어지기도 했고, 토이저러스 등 외부 입점(3곳)이 진행된 지금도 피규어나 키링 등 인기 품목은 품절되기 일쑤”라고 말했다.

DDP디자인스토어의 인기 굿즈. 액막이 북어 키링. [사진 서울디자인재단]

5년 전부터 공모와 심사를 통해 입점시킨 액막이 북어 키링, 대한제국 트럼프카드 등도 스테디셀러다. 올해는 오롤리데이, 오이뮤, 써모스 등 국내 유수 브랜드와 협업한 디자인 제품을 파는 팝업도 열었다.

내년에는 글로벌 홍보도 강화할 계획이다. 재단은 캐나다의 생활용품 브랜드 ‘움브라’와 협업해 팝업 스토어를 추진하고 있다. 프랑스의 식료품 및 굿즈 편집샵 ‘뽀뽀마트(Ppo ppo mart)’ 측의 제의로 굿즈 수출 협의도 하고 있다. 서 팀장은 “DDP스토어를 힙한 서울의 ‘디자인 성지’로 만드는 게 목표”라고 했다.