지난 2022년 10월, BTS의 부산아시아드주경기장 공연 장면. 뉴스1

신세계백화점이 글로벌 팬덤층을 보유한 BTS(방탄소년단)의 팝업스토어를 선보인다고 10일 밝혔다.

이번 팝업 행사는 BTS의 소속사인 하이브(HYBE)엔터테인먼트와의 협업으로 이뤄지며, BTS가 약 3년 9개월 만에 선보이는 신규 앨앨범 ‘ARIRANG(아리랑)’ 발매를 기념하기 위해 마련됐다. 국내 유통사 중 BTS 컴백 팝업을 진행하는 곳은 신세계백화점이 유일하다.

팝업은 서울 중구 신세계백화점 본점 더 헤리티지 4층에 위치한 ‘헤리티지 뮤지엄’ 공간에서 열린다. BTS가 컴백하는 이달 20일부터 다음 달 12일까지 관련 전시와 상품 판매가 이뤄지며, 팝업 관람은 방문 수요를 고려해 사전 예약제로 운영한다.

신세계백화점 측은 이번 팝업을 통해 BTS의 팬덤 ‘아미’를 비롯한 국내외 고객을 끌어들일 계획이다. 특히 3월 21일 서울 광화문 광장 일대에서 열리는 특별 공연 하루 전날 BTS 관련 상품과 콘텐트를 만날 수 있는 만큼 방문객들이 몰릴 것으로 봤다.

지난 1월 22일 오후 서울 종로구 세종문화회관 계단에 설치된 방탄소년단(BTS)의 정규 5집 컴백을 알리는 홍보물을 배경으로 관광객들이 기념촬영을 하고 있다. 뉴스1

여기에 신세계 본점은 에르메스·루이비통·샤넬 등 글로벌 하이엔드 명품 브랜드가 집결해있어 이번 BTS 팝업이 내외국인 쇼핑 수요와도 시너지를 낼 것이란 설명이다.

신세계백화점 관계자는 “지난 2024년 본점 외관에 설치한 대형 전광판 ‘신세계 스퀘어’가 첫 설치 후 약 3달간 약 100만명의 방문객을 모았던 만큼 이번 팝업도 집객 효과가 있을 것으로 본다”며 “BTS 완전체 컴백이라는 글로벌 이벤트에 맞춰 고객에게 문화와 경험이 결합한 특별한 콘텐트를 제공할 것”이라고 말했다.